Màster Universitari en Direcció de Màrqueting Digital i Xarxes Socials

Màrqueting i publicitat digital (5 ECTS)

• Ofereix una formació integral en estratègies, eines i tendències clau per desenvolupar-se amb èxit en un entorn digital dinàmic i en transformació constant. Al llarg del curs, s'adquireixen competències tant teòriques com a pràctiques per dissenyar, executar i optimitzar plans de màrqueting digital, amb especial atenció a la incorporació de tecnologies emergents com la Intel·ligència Artificial (IA).
• El programa proporciona una visió global de l'ecosistema digital, abordant àrees fonamentals com SEO, SEM, publicitat en línia i planificació de mitjans. Aquesta assignatura prepara l'estudiant per fer front als reptes del màrqueting contemporani mitjançant un enfocament analític, estratègic i adaptat a les exigències del mercat actual.

Intel·ligència artificial aplicada al marketing digital (5 ECTS)

• Analitza l'impacte i l'aplicació de la intel·ligència artificial a diferents àrees estratègiques del màrqueting digital, incloent-hi la personalització, l'automatització de processos i l'optimització de campanyes.
• Ofereix una visió holística de la transformació que la intel·ligència artificial està generant a l'àmbit del màrqueting, integrant coneixements teòrics amb un enfocament pràctic. A través de l'estudi de casos reals, l'ús d'eines avançades i el disseny d'estratègies innovadores, l'estudiant adquireix les competències necessàries per exercir un rol de lideratge en un entorn digital dinàmic, complex i en evolució constant.

Analítica web (5 ECTS)

• Ofereix una visió integral sobre com recopilar, analitzar i interpretar dades digitals per prendre decisions informades.
• Els estudiants aprendran a utilitzar eines avançades com Google Tag Manager i Google Analytics per optimitzar llocs web.
• S'explora com la intel·ligència artificial ha revolucionat l'analítica web, millorant l' experiència de l'usuari i el rendiment a tots els canals.
• S'enfoca a dissenyar estratègies efectives basades en dades i optimitzar la presència digital.
• Els coneixements adquirits permeten abordar de manera estratègica els reptes d'un entorn digital dinàmic i en evolució constant.

Marketing i Ecommerce (5 ECTS)

• Ofereix una visió 360º del comerç electrònic, integrant els pilars estratègics, operatius i tecnològics que el sustenten.
• Combina teoria i pràctica per abordar el disseny d'estratègies efectives, la gestió de plataformes digitals i l'optimització de processos logístics.
• Els estudiants treballaran amb eines clau i casos reals per comprendre el funcionament de l'ecosistema e-commerce.
• Es posa un èmfasi especial en l'ús d'intel·ligència artificial com a factor d'innovació i avantatge competitiu.
• També s'analitzen les tendències principals que estan transformant el mercat digital actual.

Eines de màrqueting digital (5 ECTS)

• Presenta una visió completa de les estratègies i tecnologies que impulsen el màrqueting en entorns digitals, incorporant aspectes clau per desenvolupar competències alineades amb les exigències actuals del mercat.
• Se centra a comprendre com atraure, fidelitzar i analitzar clients mitjançant l'ús d'eines digitals avançades.
• Els estudiants aprendran a dissenyar i implementar estratègies basades en dades, optimitzant cada etapa del customer journey.
• A més, es treballa la capacitat d'adaptació davant dels canvis tecnològics i normatius constants del sector.

Intel·ligència artificial aplicada a les xarxes socials (5 ECTS)

• Explora com la intel·ligència artificial està revolucionant la creació i la gestió de continguts en xarxes socials.
• Els estudiants aprendran a generar textos, imatges i vídeos automatitzats i personalitzats, adaptats a diferents públics i plataformes.
• Es treballarà amb eines i models d'IA per optimitzar publicacions i maximitzar l'abast, la interacció i la fidelització.
• A través de casos pràctics, es desenvoluparan estratègies que integrin innovació tecnològica amb una visió ètica i creativa.
• La IA es presenta aquí com a recurs clau per transformar la comunicació en entorns digitals.

Màrqueting i xarxes socials (5 ECTS)

• Ofereix una visió estratègica de l'ús de xarxes socials en màrqueting. Els estudiants aprendran a dissenyar plans que connectin amb clients, usuaris i marques, integrant les xarxes com a canal clau en la relació digital.
• S'aprofundeix en el paper de les xarxes socials com a eix d'innovació, de visibilitat i de posicionament.
• L´assignatura proporciona eines pràctiques per construir una presència sòlida i coherent amb els objectius de marca.

Creativitat digital en xarxes socials (5 ECTS)

• Situa la creativitat com a eix central de l'estratègia digital en xarxes socials. Els estudiants exploren la web social com un espai de participació, col·laboració i co-creació, clau en la relació entre marques i comunitats.
• Aprendran a dissenyar continguts innovadors que connectin amb les audiències i reforcin l'enllaç amb els usuaris.
• S'analitzen tendències, formats emergents i el paper de la creativitat com a motor d'innovació als mitjans socials.

Social Commerce (5 ECTS)

• Ofereix una formació avançada en estratègies de performance i publicitat en xarxes socials, amb especial èmfasi en social ads i social commerce. Els estudiants desenvolupen habilitats per dissenyar campanyes orientades a la conversió, utilitzant eines específiques per gestionar i optimitzar anuncis en plataformes clau com Meta, TikTok o LinkedIn.
• A més, es promou una mirada crítica sobre les tendències emergents, fomentant la innovació i l'adaptació a un entorn digital en evolució constant. A través d'un enfocament pràctic, els estudiants aconsegueixen una experiència real en la creació d'estratègies comercials eficaces a les xarxes socials.

Marketing Intelligence and Social Media Analytics (5 ECTS)

• Forma els estudiants en l'anàlisi estratègica de dades aplicades al màrqueting digital i xarxes socials. A través d'eines i tècniques de visualització, aprendran a definir KPIs, construir dashboards i extreure insights que guiïn la presa de decisions.
• En un entorn cada cop més datadriven, l'assignatura proporciona les habilitats necessàries per interpretar mètriques rellevants, gestionar crisis reputacionals i aplicar l'analítica al posicionament de marca, integrant així l'enfocament del màrqueting basat en dades.

Treball de Final de Màster (10 ECTS)

• El Treball de Fi de Màster (TFM) integra tots els coneixements adquirits al llarg del màster, i els aplica en casos reals d’empresa.
• S'estructura en dos projectes: Pla de Màrqueting Digital i Social Media Plan, desenvolupats en grup amb el suport de tutors especialitzats. Cada projecte culmina amb el lliurament d’una memòria i una defensa davant un tribunal acadèmic, avaluant tant el treball en equip com l‟aportació individual.